Ile kosztuje identyfikacja wizualna firmy i od czego zależy cena

Krótka odpowiedź

U nas projekt samego logo kosztuje od 900 zł i trwa 1–2 tygodnie. Logo z podstawami identyfikacji, czyli z paletą barw, typografią i zasadami stosowania znaku, wyceniamy indywidualnie, a praca zajmuje 2–3 tygodnie. Pełna identyfikacja z księgą znaku i materiałami firmowymi to wydatek od kilku tysięcy złotych i 3–5 tygodni pracy.

Rozrzut jest duży, bo „identyfikacja wizualna” nie jest jednym produktem. To zestaw elementów, z których każda firma potrzebuje innej części. Poniżej rozpisujemy, co się na nią składa, co podnosi cenę i za co zapłacisz poza samym projektem.

Co wchodzi w identyfikację wizualną

Pełny zestaw wygląda tak. Nie każda firma potrzebuje go od razu, ale warto wiedzieć, z czego wybierasz:

• Logo w wariantach: wersja pozioma, pionowa i sam sygnet, wersja jednobarwna i w kontrze, pliki wektorowe do druku i rastrowe na ekran.
• Paleta barw z dokładnymi wartościami do druku i na ekran, żeby kolor na wizytówce zgadzał się z kolorem na stronie.
• Typografia: kroje pisma do nagłówków i tekstu, z zasadami ich łączenia.
• Elementy graficzne: wzory, ikony, ramki, sposób kadrowania zdjęć, czyli to, co sprawia, że materiał jest rozpoznawalny nawet bez logo.
• Materiały firmowe: wizytówka, papier firmowy, stopka e-mail, szablony grafik do mediów społecznościowych, prezentacja.
• Księga znaku, czyli dokument z zasadami: pole ochronne, minimalny rozmiar, dozwolone tła, przykłady złego użycia. Więcej o tym, co powinna zawierać, piszemy we wpisie brand book – co zawiera księga znaku.

Jeśli zastanawiasz się, czy na start wystarczy samo logo, odpowiedź jest we wpisie logo a identyfikacja wizualna: co zamówić najpierw.

Trzy poziomy, od których zwykle się zaczyna

Samo logo, od 900 zł, 1–2 tygodnie. Znak w wariantach i komplet plików. Wystarczy firmie, która dopiero rusza i potrzebuje czegoś porządnego na szyld, fakturę i profil w mediach społecznościowych. Szczegóły procesu opisujemy we wpisie o projektowaniu logo dla firmy.

Logo z podstawami identyfikacji, wycena indywidualna, 2–3 tygodnie. Do znaku dochodzą kolory, typografia i podstawowe zasady. To poziom, na którym materiały robione przez różne osoby zaczynają wyglądać jak jedna firma, a nie jak pięć.

Pełna identyfikacja z księgą znaku, od kilku tysięcy złotych, 3–5 tygodni. Wszystko powyżej plus elementy graficzne, materiały firmowe i dokument z zasadami. Ma sens, gdy z marką pracuje kilka osób albo kilka firm zewnętrznych, na przykład drukarnia, agencja reklamowa i ktoś od mediów społecznościowych.

Co podnosi cenę

Dwie identyfikacje o tej samej nazwie mogą kosztować bardzo różnie. Najczęściej decyduje o tym:

• Liczba koncepcji i rund poprawek. Trzy różne kierunki do wyboru to więcej pracy niż jeden dopracowany. Każda dodatkowa runda zmian też ma swój koszt.
• Etap rozpoznania. Rozmowa o tym, dla kogo jest marka, jak wygląda konkurencja i gdzie znak będzie używany, kosztuje czas, ale to ona decyduje, czy logo będzie pasować do firmy, a nie tylko się podobać.
• Liczba zastosowań. Logo na stronę i wizytówkę to inny zakres niż logo, które ma działać na oklejeniu auta, haftowanej odzieży, opakowaniu i w ikonie aplikacji.
• Rebranding zamiast nowej marki. Zmiana istniejącego znaku wymaga przejrzenia wszystkiego, co już krąży: szyldów, druków, profili, dokumentów. Trzeba też zdecydować, co z dotychczasowej rozpoznawalności zachować.
• Elementy szyte na miarę. Własne ikony, ilustracje, wzór, animowana wersja logo albo sesja zdjęciowa w stylu marki to osobne pozycje.

Koszty, o których łatwo zapomnieć

Sam projekt to nie wszystko. Przy budżetowaniu identyfikacji warto policzyć też:

• Licencje na kroje pisma. Część fontów jest darmowa także do użytku komercyjnego, ale wiele dobrych krojów jest płatnych, a licencja potrafi zależeć od tego, czy font trafi do druku, na stronę, czy do aplikacji. Warto to ustalić przed wyborem kroju, a nie po wydrukowaniu tysiąca ulotek.
• Druk. Wizytówki, papier, teczki, oklejenie. Koszt zależy od nakładu i technologii, a projekt powinien uwzględniać, gdzie będzie drukowany.
• Ochronę znaku. Jeśli marka ma być zastrzeżona, dochodzą opłaty urzędowe w Urzędzie Patentowym RP. Aktualne stawki są na stronie urzędu. Warto pamiętać, że znak oparty na gotowym szablonie albo ogólnodostępnej ikonie może być trudny do ochrony.
• Wdrożenie. Nowe logo trzeba jeszcze umieścić na stronie, w profilach, w wizytówce Google i w szablonach dokumentów. To godziny pracy, które łatwo pominąć w budżecie.
• Bieżące materiały. Identyfikacja żyje dopiero wtedy, gdy powstają w niej kolejne grafiki. Część firm robi je w ramach grafika na abonament, od 1 000 zł miesięcznie, zamiast zlecać każdą ulotkę osobno.

Generator, szablon czy projekt

Logo z generatora albo z szablonu kosztuje niewiele i jest gotowe w kilka minut. Dla firmy, która testuje pomysł, to uczciwe rozwiązanie na start. Trzeba tylko wiedzieć, czego się nie dostaje: znak nie jest unikalny, ten sam wzór może mieć firma obok, a bez analizy konkurencji łatwo trafić w coś, co wygląda jak cudza marka.

Projekt kosztuje więcej, bo zaczyna się od pytań, a nie od wyboru wzoru z listy. Różnica wychodzi po roku, kiedy logo trzeba wyhaftować, powiększyć na plandekę albo zmieścić w ikonie 16 na 16 pikseli.

Jak przygotować się do wyceny

Najdokładniejszą wycenę dostaniesz, jeśli od razu napiszesz:

1. czym zajmuje się firma i do kogo kieruje ofertę,
2. czy to nowa marka, czy zmiana istniejącej,
3. gdzie znak będzie używany: strona, druk, odzież, pojazdy, opakowania,
4. czego potrzebujesz teraz, a co może poczekać,
5. jaki masz termin i budżet, nawet orientacyjny.

Na tej podstawie dobieramy zakres i podajemy cenę, zanim zaczniemy. Przykłady naszych projektów są w realizacjach, a pełny zakres usługi na stronie branding i identyfikacja wizualna.